公共流传的界说、特点与社会功效

本文摘要：一、公共流传的界说所谓公共流传，就是专业化的前言组织运用先进的流传技术和工业化手段，以社会上一般公共为工具而举行的信息生产和流传运动。在现代社会里，公共流传是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目的的重要手段，是社会上各利益团体争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。公共流传的影响之普遍、作用之强大，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。 二、公共流传的特点1.公共流传中的流传者是从事信息生产和流传的专业化前言组织。

一、公共流传的界说所谓公共流传，就是专业化的前言组织运用先进的流传技术和工业化手段，以社会上一般公共为工具而举行的信息生产和流传运动。在现代社会里，公共流传是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目的的重要手段，是社会上各利益团体争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。公共流传的影响之普遍、作用之强大，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。

二、公共流传的特点1.公共流传中的流传者是从事信息生产和流传的专业化前言组织。公共流传是有组织的流传运动，是在特定的组织目的和目标指导下的流传运动。

2.公共流传是运用先进的流传技术和工业化手段大量生产、复制和流传信息的运动。3.公共流传的工具是社会上的一般公共，即“受众”。任何人只要接触公共流传的信息，即是受众的一员，这也意味着它具有跨阶级、跨群体的广泛社会影响。

4.公共流传的信息既具有商品属性，又具有文化属性。5.从流传历程来看，公共流传特别是以报刊、广播、电视为代表的传统公共流传，属于单向性很强的流传运动。

公共流传的单向性主要体现在两个方面：一是传媒组织片面提供信息，受众只要在提供的规模内举行选择和接触，具有一定的被动性；二是没有灵活有效的反馈渠道，受众对前言组织的运动缺乏直接的反作用能力。6.公共流传是一种制度化的社会流传。三、公共流传的社会功效 1.拉斯韦尔的“三功效说” 拉斯韦尔在1948年揭晓的《流传在社会中的结构与功效》一文中，将流传的基本社会功效归纳综合为以下三个方面： （1）情况监视功效（surveillance of the environment） 自然与社会情况是不停变化的，只有实时监控、相识、把控并适应内外情况的变化，人类社会才气保证自己的生存和生长。在这个意义上，流传对社会起着一种“瞭望哨”的作用。

（2）社会联系与协调功效（correlation of the parts of society） 社会由各差别部门组成，是一个建设在分工互助基础上的有机体，只有实现了社会各组成部门之间的联络、协和谐统一，才气有效地适应情况的变化。流传正是执行联络、相同和协调社会关系功效的重要社会系统。

（3）社会遗产传承功效（ transmission of social heritage） 2.赖特的“四功效性” 美国学者赖特在《公共流传：功效的探讨》（1959）中，继续了拉斯韦尔“三功效说”，并在此基础上围绕公共流传的社会功效问题提出了“四功效说”： （1）情况监视（2）解释与划定（3）社会化功效（4）提供娱乐 3.施拉姆对公共流传社会功效的归纳综合 施拉姆曾在1982年出书的《男子、女人、讯息和前言》中，从政治功效、经济功效和一般社会功效三个方面举行了总结。（1）政治功效：监视，协调，社会遗产、执法和习俗的通报 （2）经济功效：提供种种信息；制定经济政策；活跃和治理市场；开创经济行为 （3）一般社会功效：协调民众的相识和意愿；娱乐；向社会新成员通报社会规范和作用的划定；行使社会控制。

4.拉扎斯菲尔德和默顿的功效观 拉扎斯菲尔德和默顿在1948年揭晓的《公共流传、通俗口胃和有组织的社会行动》一文中，特别强调了公共流传的下述三种功效： (1)社会职位赋予功效（status conferral） 任何一种问题、意见或者社会运动，只要获得公共传媒的广泛报道，都市成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会职位。这种职位赋予的功效，会给公共传媒支持的事物带来一种正统化的效果。

（2）社会规范强制功效（enforcement of social norms ） 公共传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。（3）作为负面功效的“麻醉作用”（narcotizing dysfunction） 现代人认为过分沦落于前言提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。

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