土味营销烂梗了 品牌另有须要做吗？

本文摘要：随着土味文化的兴起土味广告被应用于种种营销推广之中并确实能够给用户带来一定刺激和反差感业内也有不少知名作品。 那么对于品牌方而言今天还要不要举行土味营销呢？时有趣认为有两大考量因素： 现在许多土味营销更多像是跟风流传多数是品牌追逐风潮的效果土味营销目的受众整体偏年轻化甚至低龄化多数品牌实际上很少思考土味营销所带来的用户是否是真正的目的用户土味元素在营销里的堆砌很难说能为品牌带来实质性的收益因此品牌在土味营销前需要明确流传目的和人群。

随着土味文化的兴起土味广告被应用于种种营销推广之中并确实能够给用户带来一定刺激和反差感业内也有不少知名作品。

那么对于品牌方而言今天还要不要举行土味营销呢？时有趣认为有两大考量因素：

现在许多土味营销更多像是跟风流传多数是品牌追逐风潮的效果土味营销目的受众整体偏年轻化甚至低龄化多数品牌实际上很少思考土味营销所带来的用户是否是真正的目的用户土味元素在营销里的堆砌很难说能为品牌带来实质性的收益因此品牌在土味营销前需要明确流传目的和人群。

土味广告之所以可以引起关注一方面在于它能在千篇一律的精致化广告中形成强烈反差并牢牢地跟上了整个互联网复古审美的大风潮成为短视频语境下的盛行语；另一方面土味广告又是一种特殊的喜剧式广告不仅能制造流传话题还能够引发用户讨论。

土味广告想必大家并不生疏或许2018年左右抖音快手等短视频平台迅速崛起快手其时还被称作“底层残酷物语”的视察标本也把在地下盛行多年的“土味文化”引入了主流互联网中。

土味营销的本质并不是土味自己而是通过土味的方式表达出品牌调性“土味不土”其实是大多数人的观感。但对于品牌方而言并非所有品牌都适合土味的表达手法甚至有少部门业内人士认为土味营销会拉低品牌调性、毁掉品牌价值。

“土味”的精髓在于现代式的反差也正是因此土味广告看上去其实并不土甚至有种“土到极致就是潮”的感受。而另一方面许多奢侈品广告反而因土味内容而备受吐槽典型的例子就是2018年Dior在微博上公布的一支关于马鞍包的视频引发了网友群嘲而最近巴黎世家公布的2020年土味KV更是让奢侈品又一次陷入土味风浪中。

好比2018年五芳斋重阳节推出的土味复古广告通过重新剪辑早期纪录片配音剪辑引起了不少业内关注。

另有2019年上海交通大学的招生广告实际上可能是菜鸟网络的品牌推广广告接纳电视购物的手法体现成为一个小爆款。

土味广告已经成为越来越多品牌破圈突围的一种通例营销手段但近段时间以来时有趣视察发现或许是随着公共用户对土味内容的审美疲劳土味广告所能够引起的社交讨论也越来越有限为数不多的讨论还偏向于负面舆论土味广告的风口似乎已经由去了。

除了以上案破例。

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